Il Comune di Como ha comunicato che è stato lanciato lunedì 8 settembre il contest on-line per l'individuazione del marchio promozionale di Como. Si tratta del cosiddetto brand, destinato alla promozione di Como a livello nazionale e internazionale, alla comunicazione delle innovazioni e dei cambiamenti della città, alla comunicazione culturale e turistica, nonché allo sfruttamento commerciale anche mediante attività di merchandising e licensing. Infatti, nell'ambito di azioni di promozione economica e comunicazione, questo nuovo logo aiuterà ad aumentare la visibilità e l'attrattività della città, ed è finalizzato alla successiva ideazione, produzione e diffusione di prodotti con una forte caratterizzazione grafica, quale mezzo di promozione della città e delle sue eccellenze.Il city branding è un'operazione attuata in via crescente da molte città nel mondo. Tanti sono i casi, noti a tutti, in cui l'iniziativa ha avuto successo in Europa: Londra, Berlino, Barcellona, Amsterdam, solo per citarne alcune. Recentemente anche molte città italiane si sono dotate del marchio distintivo: Milano, Genova, Firenze, Bologna tra le tante, segno che l'opportunità di rendersi riconoscibile è condivisa dalle città più sensibili alle tematiche della promozione.A seguito di gara, la gestione della competizione è stata assegnata a Zooppa Europe Srl, società americana con sede a Seattle e con un ufficio operativo in Italia. Ed è sulla piattaforma di Zooppa che si svolgerà la competizione. Si è valutato che i vantaggi dell'indizione di un contest attraverso Internet sono: ampia diffusione e partecipazione, tanto che il contest diventa esso stesso uno strumento di comunicazione e promozione della città; aggregazione su un obiettivo concreto di un gran numero di soggetti (soprattutto giovani, difficilmente raggiungibili con altri strumenti); utilizzo di uno strumento trasparente e partecipativo, democratico ed economico anche per i partecipanti; possibilità di emersione di giovani talenti; facilità nel raggiungere un mercato nazionale e internazionale."In vista di Expo 2015 - sottolinea l'assessore alle Attività Produttive Gisella Introzzi - dobbiamo aumentare la visibilità e l'attrattività di Como. La nostra città ha una vocazione turistica indubbia, il cui sviluppo è essenziale per il progresso economico e sociale dell'intera collettività. Il brand ci aiuterà a promuovere la città e le sue eccellenze, in Italia e nel mondo". Aggiunge l'assessore al Turismo Luigi Cavadini: "Il brand della Città di Como, ha lo scopo di individuare un codice visivo per rafforzare l'identità della città, in tutte le sue componenti: cultura, economia, gastronomia, ambiente e così via. Non dovrà confondersi con lo stemma comunale, che, invece, rappresenta l'amministrazione della città e non vuole sostituirsi al brand del Lago di Como: semmai dialogherà con questo, connotando in modo distintivo il suo capoluogo".Il contest è aperto a società e/o studi di grafica, design, pubblicità, comunicazione, architettura e ingegneria; ai liberi professionisti, singoli od associati, operanti nei medesimi settori, ai raggruppamenti temporanei (ATI) e consorzi costituiti dai soggetti predetti e ai consorzi stabili di società di professionisti, alle istituzioni formative pubbliche e private attive nel campo della grafica e del design a livello di diploma, post diploma e universitarie, ai lavoratori subordinati operanti nel settore di riferimento. La competizione si chiuderà il 7 novembre alle ore 15. Nessuna proposta dovrà essere trasmessa al Comune di Como poiché la gara si svolgerà esclusivamente online sulla piattaforma di Zooppa. Il ribasso sulla base d'asta è stato del 3% e alla società sarà, pertanto, corrisposto, un importo complessivo di 9.585,54 euro. Per il premio da assegnare al vincitore, è stato previsto un cachet di 10mila euro. Le spese per l'organizzazione e gestione del contest, saranno coperte attraverso i proventi dell'imposta di soggiorno, decisione questa condivisa con gli albergatori.